Varyant, aynı ürünün renk, beden, hacim ya da desen gibi bir özellikle ayrışan seçeneklerinden her biridir. Örneğin bir tişörtün “Siyah – M” ve “Beyaz – L” seçenekleri iki ayrı varyanttır. Müşteri tek ürün sayfasında seçenek seçer, ama stok, barkod ve çoğu zaman fiyat her varyant için ayrı tutulur; satış ve iade de varyant bazında işlenir.
Varyantlı üründe iki katman vardır: ortak bilgileri (ad, açıklama, marka, kategori, görsellerin çoğu) taşıyan ana ürün ve satılan, sayılan, kargoya verilen birim olan varyant. Pazaryerleri bu yapıyı farklı adlarla kurar; bazısı ortak bir model kodu altında gruplar, bazısı her varyantı ayrı ilan gibi görür.