GTIN (Global Trade Item Number), ürünleri küresel ölçekte benzersiz tanımlayan numara standardıdır; Türkiye'de en yaygın biçimi 13 haneli EAN-13 barkodudur. Pazaryerleri ürün kataloglarını büyük ölçüde barkod üzerinden eşleştirir.
Pazaryerine ürün açarken doğru barkod girmek, ürünün doğru katalog kartına bağlanmasını sağlar. Yanlış ya da uydurma barkod; katalog reddi, yanlış ürün kartına satış ve stok karmaşası doğurur. Kargo süreçlerinde de 10×15 etiketlerdeki CODE128 barkodlar operasyonu hızlandırır.
GTIN, ürünü küresel ölçekte tekil olarak tanımlayan numaradır ve pazaryerlerinde ürün eşleştirmesinin temelini oluşturur. Aynı GTIN'in iki farklı ürüne verilmesi, ilanların birbirine karışmasına ve yanlış ürünün satılmasına yol açar. Kendi ürettiğiniz ürünler için numara yetkili kuruluştan alınır; başkasının ürününü satıyorsanız üreticinin verdiği numara kullanılır. Rastgele üretilmiş barkodlar kısa vadede ilan açsa da uzun vadede eşleştirme ve onay sorunları doğurur.