Markup, kârın maliyete oranıdır: Markup = (Satış Fiyatı − Maliyet) ÷ Maliyet × 100. Aynı satışta marj ve markup farklı çıkar: 600 ₺ maliyet, 900 ₺ fiyatta markup %50 iken marj %33,3'tür.
"Maliyetin üzerine %40 koydum" diyen satıcı markup'tan bahseder; gerçek marjı %28,6'dır. Bu karışıklık, kampanya ve komisyon sonrası zararına satışın en yaygın sebeplerinden biridir. Hedef marjdan satış fiyatı: Fiyat = Maliyet ÷ (1 − Marj ÷ 100).
Markup, kârın maliyet üzerine eklenen yüzdesidir ve fiyat belirlemede pratik bir araçtır: maliyeti bilinen ürüne hedef oran uygulanarak satış fiyatı bulunur. Karıştırılmaması gereken nokta şudur: yüzde 50 markup, yüzde 50 marj değildir; maliyetin üzerine yarısı eklendiğinde marj yaklaşık üçte bir olur. Kanal bazlı fiyatlamada markup'ın komisyon ve kargo dahil toplam maliyet üzerinden hesaplanması, hedeflenen kârın gerçekten elde edilmesini sağlar.